竞价托管：如何使用竞品词截取精准流量

SEM百度竞价过程中经常会遇到一些“疑难杂症”，今天我们就来解答竞品词的相关问题。百度竞价问题1：搜索词展现低，点击高，匹配模式之前是精确包含，现在把一部分词放宽后展现还是提不起来答：词放宽后依旧展现低？可以从两个角度来思考：

1. 确定词本身流量的高低

通常情况下，搜索词可以分为三个阶段：

**阶段，像行业词等，搜索量大，转化低

第二阶段，像长尾词等，搜索量中，转化中

第三阶段，像品牌词等，搜索量小，转化高

所以，先对词进行分类，确定词本身的流量大小。若这个词本身流量就很小，展现低也实属正常。

2. 确定词的排名

若是行业通用大词，展现量依旧很少，那就有可能是排名的问题。

举个栗子：某搜索词的排名在三页之后，你觉得用户会翻看到吗？机率比较小。

而词的排名又和出价、质量度相关。所以，你可以根据自身行业出价的情况去查看自己出价的高低，或者去优化词的质量度。

百度竞价问题2： 接手一个老账户，目前已经一个月了，不知道从哪下手，报告也不会看

答：注意了，想跳槽的看官们，请仔细看完这个答案。相信我，你会回来感谢我的！

在新接手一个账户时，要稳住，*忌讳盲目推翻账户结构，这样只会导致效果下降，毫无益处。此时循序渐进、稳中求胜，先控制住成本再逐渐去推翻结构。

一般情况下可以从以下几点来进行：

**步：项目分析

接手老账户避免不了对百度竞价账户进行修改创意、优化着陆页等操作，而这些都需要我们对人群需求有一个深度理解，否则只是在白用功。

所以，接手老账户，要对人群分析、需求分析、产品分析，只有深度了解用户需求、产品优势才能更好地进行操作。

第二步：效果分析

只有明确百度竞价账户的目前状态，我们才知道如何进行操作，否则方向不对努力白费。

1. 确定优化方向

方向主要指：时段、地区、平台。所谓方向不对努力白费，如果一开始就投放了错误的地区或时间段，那谈何成交？

2. 确定账户流量结构

下载一段时间的关键词报告，去确定每个词的流量分配是否合理。

3. 确定账户优化操作

对账户的问题进行具体分析，明确操作方向。比如某些词需要优化创意、某些词需要收匹配等等。

注：以上只是一个大概框架，想了解详细，请点击此链接，手把手教你操作步骤：竞价教程之一篇文章教会你如何快速接手老账户|SEM每日一问

百度竞价问题3：有2w个竞品词，改变了页面转化也不稳定，到底应该怎么处理竞品词？

答：竞品词虽好，但在投放时，我们也要遵从下述原则，否则只是在做白用功。