竞价托管：你们要的SEM创意攻略，全在这了！

创意及文字是吸引用户点击广告的**步，这些信息必须同时出现在Landingpage中，并与广告创意保持一致。才能保证信息描述和用户体验的连贯性。进而降低跳出率。本篇从创意基础撰写讲起，适合初级竞价通过里面的方法运用到实际优化中

一、创意撰写原则

1、创意需要简明精练，言简意赅。

2、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。

3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

二、创意撰写技巧

1、突出产品/服务特点、公司优势等。

例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3、*好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。

例：以前给一个做窗帘的客户写创意，就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。

6、适当添加符合语法的“！？-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7、采用精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8、多种创意展现形式，对于点击率提升有一定帮助。

后台有很多创意样式，包括子链、图文、闪投等，充分利用起来。

9、插入通配符，尽量多飘红（2-4次）

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

三、创意优化技巧

1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3、创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

4、创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有*高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

5.、创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

6、关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题＋网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。