竞价托管：竞价推广有点击没对话？下篇

在竞价推广过程中，你有没有遇到过“有点击没对话”这样的问题，那么造成它的原因有哪些，每当这个时候我们要如何应对，今天我们就来进行一次实操分析。

一、流量和页面相关性分析

我经常说流量和页面要门当户对，有时候我们明明花大价钱买来的精准流量没有很好的转化，很有可能是访客的搜索意图跟页面内容 “驴唇不对马嘴“。

1、流量承载分析

2、了解自己的搜索词报告的搜索意图

如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面，所以落地页也是很重要的。

解决方法

我们需要根据搜索意图设置相关的着陆页面。

让访客**时间看到想要看到的内容。

满足访客的心理预期，才能提高访客咨询的几率。

二、页面转化能力分析

想要让访客有很好的对话效果，除了控制流量以外。页面的转化能力也非常重要，很多竞价员的精力放在账户优化，很多不具备页面优化的能力，所以经常会遇到优化的瓶颈，如果你怎么优化账户也没效果，不如从页面中找找问题。

1、用户体验

让访客很舒服的浏览页面，页面的设计风格和页面的排版都是很重要的，页面中不可以用图片打不开、变形、模糊不清，这些非常影响用户体验。

2、攻心文案

竞价页的访客大多都是**次访问，在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的事情，可以把自己模拟成访客，如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完，也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。较强的攻心力需要非常了解访客需求，针对每个需求点做不一样的转化设置。

3、引导按钮

在页面中增加引导按钮是非常重要的转化手段。因为现在访客对弹出窗口非常反感，基本弹出就关掉了。访客的注意力是集中在页面内容，如果在页面的头部、中部、底部适当的增加引导对话的按钮，效果会提升很多。

4、浮动窗口

*近百度在禁止自动弹窗和浮动窗口，证明这样的引导对话方式其实是非常影响访客的用户体验。减少浮动窗口，提高用户的浏览体验，适当的弹出窗口反而会提升对话效果。

通过以上的分析，我们发现有点击没对话不仅仅是流量的问题，里面涉及到账户、承载、页面三个环节，而且需要我们具备流量控制、流量分析、页面抵达分析、页面承载分析、页面转化分析等多种能力组成。想要解决这个问题需要进行很多细节的完善。