竞价托管：有点击没对话？竟然是这个原因！

在竞价推广过程中，你有没有遇到过“有点击没对话”这样的问题，那么造成它的原因有哪些，每当这个时候我们要如何应对，今天我们就来进行一次实操分析。有点击没对话是几乎每个竞价员都会面临的问题。今天我们进行一次分析实操，试着解决这个问题。导致有点击没对话的问题主要有流量质量差、抵达率低、搜索词与页面不相关、页面转化能力差这4个原因。

首先要先确定我们的推广存在哪个问题，如果存在多个问题，则需要确定哪个问题*严重。从账户后台下载搜索词报告，打开搜索词报告，按照点击降序排列我们做竞价推广就是获取高意向客户，如果流量本身出现问题，引入的流量跟你自身的业务不相关，那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。

解决方法：

1、删除账户中意向比较低的关键词

2、根据搜索词报告将意向低的流量进行否词

3、如果关键词意向比较高，但是搜索词意向低可以采取收缩匹配的操作。

4、在引流的环节，我们要确保通过竞价推广带来的流量都是意向客户。

一、抵达率分析

当竞价推广带来的流量都是有购买意向以后，就要保证这些访客点击广告后能够顺利的进入我们网站。这就涉及到一个关键性的数据：抵达率

如果你的竞价推广抵达率只有32%，也就意味着你花了100次点击的钱，只有32个人进入到网站，那68%的钱就白白打了水漂。这样的浪费非常可惜。很多人并没有重视抵达率。

抵达率在百度统计可以查看，如果抵达率低于90%都需要分析一下原因，谁都不想自己的推广费用白白的浪费。导致抵达率低的原因主要有：

1、网站打不开

网站长时间打不开比较容易发觉，短时间打不开的情况需要我们的注意，很少人有监控网站，偶尔出现短时间打不开的情况很难察觉，给大家推荐 “360网站服务监控”，可以实时监控我们的网站，一旦出现打不开，会有短信提醒，非常实用。

2、网站打开速度慢

这个会跟网站空间有关，也可能是网站中存在错误的脚本代码，或者体积非常庞大的图片都会影响打开速度。*好用一个靠谱的服务器，然后让懂技术的人帮忙检查一下网站的代码是否有问题。

3、统计代码安装错误

实际推广中我们会在百度统计添加多个网站来进行数据统计，统计代码安装错误，代码重复添加，或者没有把所有页面都添加统计代码等代码安装的问题也时有发生，如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。

4、恶意点击

恶意点击是很多竞价员比较头疼的问题，因为有很多种恶点的方式，所以很难完全屏蔽，如果这篇文章点赞数量超过100，我明天写一篇屏蔽恶意点击的文章。

解决方法：

需要确定我们的抵达率是不是有问题。

如果抵达率比较低，需要逐一确定具体是什么原因导致抵达率比较低。

*后确定原因逐一解决抵达率的问题。

抵达率是很多人容易忽视的问题，一定要重视起来。

以上是竞价托管中抵达率的分析，次日再分析后面几项问题。