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竞价托管:有点击没对话?竟然是这个原因!

网站seo优化资讯 编辑风和日丽 浏览量577 日期2019-03-06 06:23:09

在竞价推广过程中,你有没有遇到过“有点击没对话”这样的问题,那么造成它的原因有哪些,每当这个时候我们要如何应对,今天我们就来进行一次实操分析。有点击没对话是几乎每个竞价员都会面临的问题。今天我们进行一次分析实操,试着解决这个问题。导致有点击没对话的问题主要有流量质量差、抵达率低、搜索词与页面不相关、页面转化能力差这4个原因。

竞价托管

首先要先确定我们的推广存在哪个问题,如果存在多个问题,则需要确定哪个问题*严重。从账户后台下载搜索词报告,打开搜索词报告,按照点击降序排列我们做竞价推广就是获取高意向客户,如果流量本身出现问题,引入的流量跟你自身的业务不相关,那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。

解决方法:

1、删除账户中意向比较低的关键词

2、根据搜索词报告将意向低的流量进行否词

3、如果关键词意向比较高,但是搜索词意向低可以采取收缩匹配的操作。

4、在引流的环节,我们要确保通过竞价推广带来的流量都是意向客户。

一、抵达率分析

当竞价推广带来的流量都是有购买意向以后,就要保证这些访客点击广告后能够顺利的进入我们网站。这就涉及到一个关键性的数据:抵达率

如果你的竞价推广抵达率只有32%,也就意味着你花了100次点击的钱,只有32个人进入到网站,那68%的钱就白白打了水漂。这样的浪费非常可惜。很多人并没有重视抵达率。

抵达率在百度统计可以查看,如果抵达率低于90%都需要分析一下原因,谁都不想自己的推广费用白白的浪费。导致抵达率低的原因主要有:

1、网站打不开

网站长时间打不开比较容易发觉,短时间打不开的情况需要我们的注意,很少人有监控网站,偶尔出现短时间打不开的情况很难察觉,给大家推荐 “360网站服务监控”,可以实时监控我们的网站,一旦出现打不开,会有短信提醒,非常实用。

2、网站打开速度慢

这个会跟网站空间有关,也可能是网站中存在错误的脚本代码,或者体积非常庞大的图片都会影响打开速度。*好用一个靠谱的服务器,然后让懂技术的人帮忙检查一下网站的代码是否有问题。

3、统计代码安装错误

实际推广中我们会在百度统计添加多个网站来进行数据统计,统计代码安装错误,代码重复添加,或者没有把所有页面都添加统计代码等代码安装的问题也时有发生,如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。

4、恶意点击

恶意点击是很多竞价员比较头疼的问题,因为有很多种恶点的方式,所以很难完全屏蔽,如果这篇文章点赞数量超过100,我明天写一篇屏蔽恶意点击的文章。

解决方法:

需要确定我们的抵达率是不是有问题。

如果抵达率比较低,需要逐一确定具体是什么原因导致抵达率比较低。

*后确定原因逐一解决抵达率的问题。

抵达率是很多人容易忽视的问题,一定要重视起来。

以上是竞价托管中抵达率的分析,次日再分析后面几项问题。

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